孙湉;沈雷;

• 1:江南大学设计学院

摘要(Abstract)：

在营销4.0时代,为使运动服装品牌的跨界营销策略在品牌数字化布局中更具辅助性及创新性。文章针对运动品牌跨界营销不够吸引消费者关注及辅助品牌向数字化发展的跨界营销策略优化问题,通过文献分析和市场调研法对运动品牌跨界营销现状及行业趋势进行分析,阐述运动品牌向数字化领域跨界优化策略的优势,用举例论证法对排名前列品牌的跨界营销优化策略进行整合研究。结果表明,运动品牌有效的跨界营销优化策略主要围绕:产品跨界提高产品的价值性及体验性,传播跨界向移动新媒体领域融合,销售渠道跨界的深度及广度布局等三方面进行,并归纳提出跨界营销策略优化框架模型,为运动品牌进行跨界营销策略规划提供参考。

关键词(KeyWords)： 物联网技术;跨界合作;移动新媒体;移动互联网

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405704);; 教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087);教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC760096)

作者(Author): 孙湉;沈雷;

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DOI: 10.19333/j.mfkj.20200700707

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