毛纺科技

2020, v.48;No.390(12) 93-97

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“一带一路”倡议下中国服装品牌可持续发展策略研究
Research on the sustainable development strategy of Chinese clothing brands under the "The Belt and Road Initiative"

陈丽丽;

摘要(Abstract):

为了探究"一带一路"倡议下中国服装品牌的可持续发展策略,针对我国服装企业面临的产品附加值低、品牌竞争力弱、耗能污染严重、劳动力成本增加、欧美市场缩小、贸易保护主义抬头等问题,综合已有文献的研究成果,提出以下策略:企业应以"一带一路"背景下中国企业国际形象的提升、国家提供的政策指导和资金投入、国际交流合作加强为契机,借助丝绸文化提升服装品牌内涵及服装品质,实现全产业链绿色生产并向"一带一路"沿线产业转移、利用互联网进行线上营销、将出口重心向"一带一路"沿线转移等策略。

关键词(KeyWords): “一带一路”倡议;服装企业;品牌升级;可持续发展

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 浙江省哲学社会科学基金项目(19NDJC129YB)

作者(Author): 陈丽丽;

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DOI: 10.19333/j.mfkj.20200704805

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