毛纺科技

2020, v.48;No.390(12) 84-92

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服装视觉营销路径对消费者购买意愿的影响
Influence of clothing visual marketing path on consumers′ purchasing intention

栗梅;穆芸;霍荣誉;张佳欣;于琛琪;

摘要(Abstract):

为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求,针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系,针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论,构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法、结构方程模型分析法,对研究假设进行检验和实证分析。结果表明:对消费者忠诚度与满意度最具影响力的是服装视觉营销路径中的品牌联名与时装秀活动,其次是线下实体店和短视频。线下实体店和社交平台的场景、橱窗、试衣间环境、品牌识别形象、企业形象、网络形象直接影响消费者购买意愿,消费者满意度对购买意愿的影响作用高于消费者忠诚度,消费者感知价值作为中介变量影响服装品牌视觉营销路径与消费者购买意愿之间的关系。

关键词(KeyWords): 服装品牌;视觉营销路径;品牌形象认知;感知价值;购买意愿

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 辽宁省社科联辽宁经济社会发展研究课题(2020IsIktjdyb-033);; 辽宁省教育厅科学研究课题(J2019009)

作者(Author): 栗梅;穆芸;霍荣誉;张佳欣;于琛琪;

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DOI: 10.19333/j.mfkj.20200501009

参考文献(References):

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