毛纺科技

2021, v.49;No.391(01) 91-97

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服饰奢侈品牌新媒体广告的接受度模型
Acceptance model of new media advertising for luxury fashion brand

陈萍;陈昕怡;李敏;

摘要(Abstract):

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012~(**))和绩效期望(0.696~(**))显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。

关键词(KeyWords): 奢侈品牌;技术接受度;新媒体广告;千禧一代

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 中央高校基本科研业务费专项基金(2232020G-08);; 上海高校知识服务平台资助项目(13S107024)

作者(Author): 陈萍;陈昕怡;李敏;

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DOI: 10.19333/j.mfkj.20200400507

参考文献(References):

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